当地时间4月14日,法国网球联合会(FFT)官宣海尔智家成为法国网球公开赛“罗兰-加洛斯”(Roland-Garros,以下简称法网“罗兰-加洛斯”)官方合作伙伴。同月17日,海尔智家与ATP签订2023 年合作协议。与法网“罗兰-加洛斯”、ATP两大世界顶级网球赛事的合作有助于提升海尔品牌的全球影响力,加速全球创牌的速度与深度。
携手网球顶级赛事,提升全球化品牌影响力
作为享有盛誉的国际网球赛事,法网“罗兰-加洛斯”和Nitto ATP总决赛备受世界球迷的关注。其中法网“罗兰-加洛斯”是网球四大满贯赛事之一,也是具有百年历史的殿堂级红土赛事。Nitto ATP总决赛旧称“网球大师杯赛”,是仅次于大满贯的重量级赛事。凭借赛事的影响力,法网“罗兰-加洛斯”和Nitto ATP总决赛常常吸引一线国际品牌争相与之合作。
海尔智家与法网“罗兰-加洛斯”、ATP两大网球顶级赛事合作,有助于深入开拓欧洲市场。自1990年进入欧洲市场以来,海尔智家坚持自主创牌,不断提高欧洲的高端市场份额。据海尔智家2022年报披露的数据显示,在欧洲家电行业下滑8.9%的背景下,海尔智家营收逆增16.7%,产品价格指数持续提升。目前在欧洲,海尔多门冰箱价格指数高升至154,是中国品牌中价格指数最高的企业。
不止在欧洲市场,法网“罗兰-加洛斯”和Nitto ATP总决赛受众广、关注度高,与之合作将有助于提升海尔全球品牌影响力。其中,ATP巡回赛赛程周期长,赛场遍布美国、澳洲、中国等地。随着赛事进行,海尔智家作为合作伙伴亮相,全球品牌知名度将得到大幅提升。
(海尔欧洲首席执行官Yannick Fierling和ATP合作与业务发展副总裁Rodolphe Tastet)
深化全球创牌,夯实全球化品牌地位
这并不是海尔智家第一次与顶级体育赛事合作,在布局全球化过程中,海尔智家还常常出现在各大体育赛事和国际性博览会上。在澳大利亚,带有海尔LOGO的赛车亮相TCR国际汽车系列赛;在菲律宾,海尔智家连续四年成为菲律宾篮球联赛的官方合作伙伴;在沙特阿拉伯,海尔智家作为唯一中国家电品牌亮相2023年达喀尔拉力赛。
海尔智家与全球顶级赛事的合作,不仅有助于提升其全球品牌影响力,也将持续加快其智慧家庭落地的步伐。顶级赛事的影响力为不同地区用户了解其成套智慧产品和场景提供了可能。目前在海外,海尔智家已陆续建成近千家智慧家庭体验中心,为用户近距离体验覆盖衣食住娱的智慧生活解决方案提供了便利。
除了亮相顶级赛事,海尔智家在全球化创牌过程中,持续通过原创科技和产品创新,创造并满足用户需求,因此赢得越来越多用户的认可。据欧睿国际数据显示,海尔连续14年位居全球大型家用电器品牌零售量第一。根据最新披露的2022年财报显示,海尔智家海外整体实现营收逆增10.3%,倍速于行业增长。同时在海外各个区域海尔智家营收也实现了高增长,其中在美洲逆势增长9.0%;在南亚逆势增长16.1%;在东南亚逆势增长9.3%。
(FFT首席执行官Caroline Flaissier、海尔欧洲首席执行官Yannick Fierling、海尔欧洲品牌总监Arnaud Guillot和FFT总裁Gilles Moretton)
未来,海尔智家将与顶级网球赛事进一步融合,持续落实与用户零距离的理念,扎根用户需求,不断为用户提供智慧生活场景解决方案。同时,海尔智家也将凭借全球化品牌实力,打造中国品牌出海创牌的标杆,实现市场业绩的持续增长。
