2024年8月30日至9月1日,在富士山举办的最大音乐节上,海尔日本携“冰冷洗”系列主力产品亮相,与用户“零距离”接触,全面赋能用户美好生活。
“Sweet Love Shower 2024”户外音乐节在山梨县富士山山中湖畔盛装举行。该音乐节是由日本知名音乐频道Space Shower TV主办,活动期间,总观演人数高达6.5万人。观众在现场不仅欣赏到了知名摇滚乐队的精彩表演,还在富士山下迷人的景色中感受到了超燃的视听盛宴。
作为全球领先的美好生活解决方案服务商,海尔智家始终坚持“以用户为中心”的服务理念,致力于满足用户对时尚家电的消费升级需求,创造优质的用户口碑。此次音乐节,海尔日本携冰冷洗产品亮相。现场除了可以体验海尔日本今年全新推出的首套洗烘解决方案——干衣机FUWATO与滚筒洗衣机AITO以外,还能参与以freemo、freemee冰箱为主角展开的磁吸贴体验投票活动。海尔日本将音乐、艺术和生活美学交织交融,为用户焕新品质生活。
海尔日本经过深入调研,了解到无论是注重空间装饰的独居者,还是珍视私人空间的小型家庭,都对小体积、适用于日本狭窄住宅、可以融入家装的产品有所需求。海尔日本研发的freemo系列冰箱,即使紧贴墙壁也能开关无阻。freemee冰箱更是设计了44cm的小巧机身,可以放置在任意狭窄空间,此外,61L的大冷冻空间也更加适用于自己做饭的独居人士。
针对日本用户有定制“个性化空间装饰”的喜好,海尔日本以freemo、freemee冰箱为主角,在体验区持续开展了与用户共创磁吸贴和磁贴人气投票的活动,与用户“零距离”交互。观众纷纷在海尔产品互动区参与抽奖,奖品为海尔日本与音乐节联名推出的限定款毛巾。许多观众现场表示,海尔冰箱不仅可以满足日常生活需求,还可以更好地融入家居风格。
此外,海尔日本于新年假期还亮相了关西年末最大音乐节,4月,海尔日本聚焦新生活季,亮相东京客运量最大电车线,展开了一系列用户交互活动。针对年轻用户群体的喜好,海尔日本创新差异化活动,增加线上线下等用户触点,如参与神户时尚展、开展六本木主题咖啡workshop等。海尔日本借势一系列创新的营销活动,通过产品展示和交互体验,迅速提升了品牌的知名度与好感度。
目前,海尔牌冰箱逆势增长超20%,增速逆势上扬;双品牌高端滚筒增速引领,份额倍增;双品牌冷柜份额持续引领。未来,海尔日本将继续深耕本土,聚焦不同圈层用户的需求,持续探索多元营销模式,深化品牌在当地的影响力。
