在全球化中,作为家电业出海品牌第一的海尔智家,收入、利润均取得高速增长。数据显示,截至11月海尔东南亚洗衣机聚焦高端,整体年累利润实现两位数增长,其中菲律宾利润增幅超200%,马来增幅超71%,印尼增幅超160%,其它国家也保持两位数增幅。在规模方面,越南洗衣机持续市场TOP1,印尼洗衣机实现TOP2。
东南亚家电市场日韩品牌云集,为提升品牌竞争力,海尔智家洗衣机从品牌、产品等方面进行高端创牌。品牌方面,海尔智家洗衣机完善布局Haier、AQUA等高端品牌,满足高端用户需求。产品方面,海尔东南亚团队不断扩充高端产品阵容,释放增长空间。当地时间12月15日,海尔智家在曼谷Impact 国际会展中心召开东南亚客户大会。现场,海尔东南亚推出Color AI、601mm超级大滚筒、2178系列高端全自动洗衣机等多款高端新品,扩充高端产品阵容,增强市场竞争优势。
在通过高端创牌提升市场竞争优势的同时,海尔智家洗衣机还立足当地用户需求推出差异化的产品,为用户提供高价值的服务。东南亚地处热带天气潮热,用户有经常换洗空调被的需求。但传统洗衣机筒径小于500mm,会导致羽绒被、大件衣物清洗时无法舒展,进而导致洗涤效果差且易产生褶皱。针对这一痛点,海尔东南亚团队推出601mm超大筒径洗衣机,衣物可充分舒展,洗涤效果佳,且洗涤省时55%。据了解,印尼市场引入了该款洗衣机,实现盈利能力大幅增长。
差异化产品的推出离不开“三位一体”本土化战略的保障。进入东南亚市场以来,海尔智家在越南、泰国等地布局洗衣机工厂,不断提升本土制造能力,优化产品质量,打造最优竞争力。目前,越南洗衣机工厂已经投产超过800万台,年产能80万台,近期海尔智家又对工厂进行了现代化升级改造,实现了自动化效率翻倍,质量国际领先。
海尔智家洗衣机在东南亚的市场表现是坚持全球创牌的成果缩影。未来,海尔智家还将深耕用户需求,依托本土化和完善的品牌布局优势,持续拓展市场增长空间。
