7月行业双降,卡萨帝冰箱量额双增

2022年08月12日 20:23来源于:网络
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7月,尽管各地高温不断,但冰箱市场的增长势头却已开始放缓。来自GfK中怡康数据显示,7月冰箱市场零售量、零售额分别下降19%和8%。分析原因,一方面是因为冰箱市场已趋近饱

7月,尽管各地高温不断,但冰箱市场的增长势头却已开始放缓。来自GfK中怡康数据显示,7月冰箱市场零售量、零售额分别下降19%和8%。分析原因,一方面是因为冰箱市场已趋近饱和,民政局和国家统计局数据显示,冰箱(柜)每百户保有量早在2020年就已破百,增量放缓是大趋势;另一方面,“6·18”促销节提前打响,提前释放了消费需求,一定程度上也预支了7月的增量。

在行业整体“双降”情况下,却有一个品牌逆势而上,那就是卡萨帝。据GfK中怡康数据显示,7月份,卡萨帝冰箱零售量增幅为8%,位居TOP5品牌增幅第一;零售额增幅7%,实现行业唯一正增长。为何卡萨帝冰箱会有如此逆势表现?深入思考后可以发现,卡萨帝一直以用户为核心,驱动自身成长,一方面,通过产品创新满足了用户的审美和储鲜需求;另一方面,通过换道场景,为用户拓展了多样的美食生态体验。因此可以说,卡萨帝成长过程的背后,就是一个个鲜活的“用户故事”。

满足产品需求!审美、储鲜一个都不能少

追求审美,零嵌冰箱增长迅速。冰箱早已不是单纯的储鲜电器,更是家居美学的组成部分。因此,能够嵌入橱柜、融入家居的冰箱就成了人们的首选,卡萨帝零嵌冰箱的销售情况恰好能够佐证这一点。据GfK中怡康第31周数据显示,卡萨帝零嵌冰箱对其整体零售额的贡献度高达45%。出现如此高占比的原因之一,正是因为零嵌冰箱满足了大家的审美需求。

为营造整体美感,很多人会将冰箱嵌入橱柜。但多数冰箱嵌入后两侧要留10cm散热缝,为了冰箱门顺利打开,门体还要凸出两侧橱柜。这样既不美观,又占用空间。而卡萨帝原创零距离自由嵌入式科技,将冰箱改为底部前置散热,贴近橱柜也不会影响散热效果;同时,通过离心变轨铰链,冰箱门在两侧紧贴橱柜的状态下也能90°开启。为达到视觉统一,卡萨帝还创新超薄发泡层科技,将冰箱厚度降至60cm,与橱柜标准深度保持一致。

追求储鲜,原创控氧保鲜科技。曾有调查显示,消费者对保鲜技术的关注度高达41.3%。这也促使冰箱品牌积极创新,发展出了控温、控湿、除菌等多种保鲜技术。但随着人们对饮食营养的重视,这些储鲜方式也显出了不足。洞察到这一需求后,卡萨帝冰箱原创MSA控氧保鲜科技,在控温控湿基础上减缓食材氧化,保鲜的同时更保存了食材营养。在7月的西安首届“贵妃荔枝文化节”上,消费者就品尝了经过7天保鲜依旧新鲜的荔枝,见证了卡萨帝冰箱的保鲜效果。

深挖生活需求!智慧场景拓展美食生态体验

无论是设计还是储鲜,都是消费者对产品的需求,而要实现高端市场引领,就要深挖用户真正的生活需求。就像人们买电视是为了看节目,买洗衣机是为了洗净衣服,买冰箱的根本目的,是为了获得健康的美食生活。而这项需求,仅凭一台冰箱是无法实现的。

不过,卡萨帝在换道场景后,通过将冰箱化为物联网终端,打造智慧厨房场景,满足了这一深层需求。储鲜之余,人们能用冰箱大屏下单食材,或让冰箱与体脂秤联动,根据身体状况推荐食谱,与烤箱协同自动设置烤制程序。在这样的场景中,用户可以获得买、吃、存、做等全场景美食体验,让冰箱脱离了单一的“储鲜工具”的身份,成为家庭美食生态的重要一员。

增速放缓是冰箱市场的警示,但同时,卡萨帝冰箱的持续增长,也让行业看到了新的机遇。卡萨帝冰箱通过原创科技打造高品质的产品功能和智慧场景,为用户提供了更全面的生活体验,也为冰箱市场重回增长轨道提供了值得学习的范本。


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