近几年,印度市场经济增长较快,作为世界人口第二大国,家电需求量不断增多,这就吸引着国内外知名家电企业纷纷进驻。目前印度洗衣机头部市场被日韩品牌占据,中国品牌想在激烈的市场竞争中站稳脚跟并不容易。深耕印度17年的海尔智家为中国家电提供了发展思路。
在大众的普遍印象中,印度市场偏向中低端,所以以代工方式进入印度洗衣机市场的中国家电品牌占据多数,因品牌溢价能力弱,OEM企业出口平均单价在22000卢比左右,这就导致低端市场占比超50%,品牌缺少竞争力只能陷入降价促销的混战。
海尔智家在印度一直坚持高端战略,以8kg容量段洗衣机为例,海尔智家929系列售价为44990卢比,高出行业平均价格16%,价格指数达116,超过同容积段日韩品牌。截至目前,海尔智家洗衣机位居印度市场TOP4,也是排名前十中唯一来自中国的品牌。
在高端品牌布局上,海尔智家印度不断调整产品结构提高自身竞争力。近期,第一批525超级滚筒洗衣机系列在海尔智家印度浦那工业园下线,解决用户清洗大件衣物的难题;针对高端用户关注的衣物健康问题推出了929系列洗衣机,带有的“空气洗”功能可以在除菌消毒的同时呵护娇贵衣物,一经上市受到了行业和用户的认可。
在印度市场,海尔智家除了拥有全球同款的产品,还根据当地不同的用户需求打造了众多差异化产品。当地化创牌17年,海尔智家印度已研发出不弯腰冰箱、免清洗洗衣机等多款差异化产品。比如考虑到洗衣机使用年限增长,经常会出现内筒异味的情况,海尔智家印度免清洗洗衣机首创行业智慧球科技能轻松去除内外筒壁上99.9%脏污,实现洁净洗衣。海尔智家在印度已拥有2个工业园,能触达每一位用户的需求,以便更快速研发出直击用户需求痛点的产品。
在全球化的过程中,凭借高端战略和自主创牌,海尔智家已是公认在海外发展最好的国产家电品牌。海尔智家还将继续立足全球用户需求,提升用户体验,拉大全球化优势。
