一季活动爆卖20.8亿,喜临门打破床垫行业天花板

2021年01月26日 17:37来源于:网络
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2020年2月份,受疫情影响,中国制造业采购经理指数(PMI)为35.7%,比上月下降14.3个百分点,家居行业无疑也受到明显冲击。据国内41份家居产业上市公司的1季报显示,所有位于

2020年2月份,受疫情影响,中国制造业采购经理指数(PMI)为35.7%,比上月下降14.3个百分点,家居行业无疑也受到明显冲击。据国内41份家居产业上市公司的1季报显示,所有位于家居产业链中的企业,仅有3家的营收实现正增长,其余均普遍大幅下滑。

家居行业本身消费频次低、客单价高、决策链条长、注重体验,疫情导致实体店客流量骤减,更对行业冲击巨大。根据国家统计局的数据,2020年前四个月,家居行业销售数据同比下降近一半,1季度家具行业营收下降23.75%。

在家居行业整体低迷的大环境下,床垫行业自然不容乐观。但疫情也导致了消费观念的改变,床垫产品作为家庭生活的刚需,健康化、品质化越来越得到消费者青睐。

床垫标杆品牌喜临门已经洞察到了这一趋势,紧跟市场变化,线上线下联动发力,创下了2020蜜月喜临门第六季总销额超20.8亿元的佳绩。在床垫行业整体下滑、消费收紧的大环境下,喜临门大促成绩不仅没有缩减,反而创下了5个新高,无疑给床垫行业树立了典范。

销量创新高 :大促期间,喜临门总销售额超20.8亿元,其中线下零售总额12.8亿,电商销售总额超8亿。

曝光创新高: 喜临门全网曝光超15亿,线下精准辐射全国5000+核心小区,线上覆盖全国270+城市。像喜临门发起的#床上蜜月展#话题登上微博热搜,热度数亿。

直播创新高: 喜临门积极探索直播领域,其中直播场次超300场,自然月直播场次超全年记录。

落地创新高: 蜜月大促期间的落地活动,在全国各地百城千店全面开花。其中在全国百大城市落地超3600场,城市中厅核心明星落地超100场。

资源创新高: 活动期间,喜临门得到3000余家物业卖场资源协同、近1万广告资源位免费支持。

抢眼的数据背后,离不开物业、电商平台、合作品牌及各大媒体、全国加盟商、公司管理团队以及所有一线营销人员的鼎力支持。2020蜜月喜临门第六季虽已落幕,但喜临门在床垫行业继往开来的野心和实力永不落幕。


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