又添3个城市!海尔智家空调份额超20%的省市达到22个

2021年01月26日 14:04来源于:网络
分享:
2020年,在价格战与疫情的双重磨砺下,海尔空调是唯一双增长的品牌。今年,继第2周19省市份额超过20%以后,第3周又增加了3个城市,份额超20%的总计达到22个省市。  中怡

2020年,在价格战与疫情的双重磨砺下,海尔空调是唯一双增长的品牌。今年,继第2周19省市份额超过20%以后,第3周又增加了3个城市,份额超20%的总计达到22个省市。

  中怡康数据显示,海尔智家空调业务正大幅改善。2020年前52周,海尔空调线下零售额年累份额达14.7%,较2019年同期增长2.3%。2021年初,海尔空调第3周线下零售额份额占比17.2%,较上周增长1.3%,市场份额实现快速提升。

  在区域市场,2020年第52周,海尔空调在全国17省市份额超过20%。2021年第2周,海尔空调在全国19省市份额超20%。2021年第3周,海尔空调在全国22省市份额超过20%,覆盖包括北京、杭州、青岛、天津等城市,区域市场优势进一步扩大。

  从岁末14.7%到年初17.2%,从全国17省市份额超过20%扩大到全国22省市,海尔智家加速补齐空调业务短板,进入快速增长通道。海尔空调持续增长的动力来自哪里?或许可以通过分析整体市场行情,来寻找答案。

  整体市场量额齐跌,健康空气关注度快速提升

  刚刚过去的2020年,空调市场量额齐跌。中怡康2020年数据显示,较2019年同期,空调整体市场零售量年度累计同比增长率为-25.8%,零售额年度累计同比增长率为-29.9%。

  量额齐跌的同时,市场也蕴藏着新的机遇。特殊时期,消费者对室内空气健康的关注度明显提升,具有新风、净化、防尘、高温除菌等功能的健康空调产品的热度提高。

  《2020年中国健康家电白皮书》显示,有92%的消费者选购家电时会特别关注“健康”功能,其中健康空调的关注度达到了74.9%。从奥维云网数据显示,2020年,线下市场中,新风空调增长2.7%,占整体线下市场份额的3.5%。在中怡康公布的空调畅销榜单中,大部分型号也都搭载了自清洁、除菌等功能。

  健康空气布局成果初显,海尔空调均价、份额快速增长

  用户的健康空气需求升级,为海尔空调提供了契机。在健康空气领域,去年以来,海尔空调先后推出56℃高温除菌自清洁空调、洗空气新物种、3D除菌舱系列新品等多款健康空气场景方案。

  借助健康空气优势,海尔空调产品均价持续走高。中怡康第3周数据显示,海尔空调当周均价为4209元,环比增速7.3%,同比增速10.1%,均价居TOP3品牌之首。

  从市场份额来看,海尔空调也实现了快速增长。中怡康数据显示,2020年前52周,海尔除菌空调零售额年累份额达56.6%,较2019年同期增长6.2%,份额居行业第一。从整体市场来看,继2020年实现了市场份额唯一双线增长,2021开年以来,海尔空调线下市场份额增至17.2%、线上增至15.7%,延续双增长优势。

  用户需求是市场进步的源动力,也是海尔智家空调业务快速增长的主要原因。业内专家预测,2021年,具备自清洁、净化、新风、控湿等功能特点的空调产品,有望成为用户选购空调时的必选项。在海尔空调的带动下,空调市场也将从价格竞争转向价值竞争,加速产业健康发展。


分享:
相关阅读

国信证券首予海尔智家“买入”评级:回购改善治理

3月8日,国信证券发布事件快评报告,首次覆盖海尔智家给予买入评级,认为此次海尔智家回购股份计划将进一步优化公司治理架构,构建股权激励机制,促进盈利稳步改善。在治理

2021-03-09

国盛证券:海尔智家进一步兑现改善逻辑,维持“买

日前,海尔智家发布公告称,拟20亿元至40亿元回购公司A股股票,回购价格不超过46元/股,本次回购股份计划将用于股权激励/员工持股计划。对此,国盛证券发布最新研报指出,

2021-03-09

表白女神节!海尔干衣护理机启动DIY花样艺术之旅

为迎接女神节的到来,3月7日,海尔干衣护理机在全国启动向阳而生花样生活DIY花样艺术之旅活动。首批活动分别在广州、太原、兰州等27个城市同步全面开展。在广州的活动现场

2021-03-09

女神电影周来了!卡萨帝女神影院落户青岛

3月8日,当全世界都在表白女性、为女神们准备礼物而忙碌时,卡萨帝女神影院落户青岛,并在女神电影周提供了数百部女性题材大片。女性用户只需前往海尔智家三翼鸟青岛体验中

2021-03-09