激辩OLED电视:创维刘棠枝称今年暴涨,小米王川称靠它要破产

2017年03月25日 00:10来源于:家电圈智库
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OLED电视再迎激战。有人看涨,有人看空,却不改当前OLED电视市场的困境与迷途。今年以来,随着创维在OLED电视市场率先掀起一场低价格战,每台直降3000元。这再度将OLED电视这一被认为是未来趋势的产品,推向舆论的风

OLED电视再迎激战。有人看涨,有人看空,却不改当前OLED电视市场的困境与迷途。

今年以来,随着创维在OLED电视市场率先掀起一场低价格战,每台直降3000元。这再度将OLED电视这一被认为是未来趋势的产品,推向舆论的风口浪尖。目前,围绕OLED电视,市场上已经出现不同厂家的不同声音:有厂家认为消费时代已经到来,引爆;有厂家认为现阶段只是噱头炒作,还很遥远。

创维电视负责人刘棠枝多次公开表示,属于OLED电视时代已经到来。并且于日前再度明确预测2017年五一节,将会是OLED的第一个爆发点,销量同比2016年将会增加5倍,十一销量同比将会增加10倍。"2017年五一到六一八期间,创维OLED电视在线上的渗透率将达到5%-8%"。

不过创维刘棠枝这一说法,很快遭到小米电视负责人王川的公开打脸。其在接受媒体专访时谈及OLED时指出,现在的OLED电视都是作秀,只能用来作噱头,主流产品肯定还是LED液晶,这是一定的。如果企业只靠OLED电视的话,就要破产了。

"OLED去年大概100万台,在全球有两亿多台电视机的销量,它只有这么多供应量,所以对整个市场没有办法产生决定性的影响。今年产能会增加,但是也到不了多少,目前只有一个屏供应商就是LG,是非常小众的市场,对整个大市场不会产生重大的影响。"王川坦言,不能靠OLED来炒作,还是要靠真正的好产品满足用户需求。

来自中怡康的市场监测数据,也证明王川的说法:2016年中国彩电零售市场OLED总销量是3.3万台,其中LG、创维两大主导品牌的销量分别为1.6万台和1.1万台。即便是算上工程商用市场的销售,创维2016年OLED电视出货量应该在2万台左右。

虽然,创维近年来一直对OLED电视的市场化引爆颇为看好,但是却无奈市场用户的接受度和认知度太差。2016年刘棠枝曾公开宣布当年要卖20万台OLED电视,但是当年下半年创维就放弃这一目标。进入2017年创维虽然公开打响OLED电视价格战,这并不是要普及OLED电视,只是为了清理库存。

来自上游供应链的数据显示,2016年创维电视共采购6万块OLED面板,但是最终出货量只有2万台OLED电视,还有近4万台的产品库存。在OLED面板技术性能和稳定性还存在持续升级,以及作为有机材料的性能衰减快等情况。如果创维不及时对OLED电视库存进行清理,那么很容易出现产品的贬值,以及性能衰减等情况。

对于当前OLED电视在市场上所面临的一系列挑战,于今年初重返OLED电视阵营的索尼,似乎就看到其中的问题和弊端。

知情人士则一针见血指出,"绝对不能只是以低价格卖OLED面板,这根本无法让用户感受到OLED电视与液晶电视的差异化优势,一定要围绕用户重新定义OLED"。言外之意,低价格战、以及拿OLED面板的可曲可折作为卖点,无法真正让OLED电视获得用户的认可,反而会暴露产品自身的技术软肋。



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