Popo||撰稿

很多时候，需求是藏在心底的，一旦被激发，释放出的回报也是惊人的。

OLED一直被很多人视为下一代显示技术，包括三星、索尼、LG等都对OLED面板技术都有过深入研究，在整机推广方面，创维、康佳、索尼、LG都有成品推出。特别是创维，在OLED整机推广方面坚持数年，矢志不渝。近日，抓住液晶电视涨势不止的契机，创维率先发动降价两成的活动，让OLED电视收获了近四倍的增长，显示出强劲的发展态势。

不是没人爱，还是因为贵

四倍增长意味行情启动

股市里，一根大红柱改变三观。潜伏已久的股票，看其是否启动，就看是否有一根放巨量，且覆盖前面多日的小阴柱的大红柱出现。如果出现，大可追上一把。

类似的道理在电视市场同样适用，只不过不是叫大红柱，而是换了一种说法，叫价格倍率。当新一代技术与现在的技术的价格倍率在1.5时，替代效应就会显现，消费者会开始考虑新技术，而当价格倍率降至1.2左右时，大规模替代的基础就会出现，市场端消费者也会积极购买新技术产品。

数年以前，在液晶取代CRT电视的时候，初期也是以液晶电视百分之几百的增速宣布启动。现在，创维力推的OLED电视出现了这样的状况。

3月10，创维正式宣布，在全国范围内，包括线上和线下全渠道对OLED电视进行价格调整的大动作，其中55英寸OLED电视价格将下调3000元，以55英寸S9-I型OLED电视为例，市场零售价从13999元降至10999元，降幅超过20%。

销量蹭蹭蹭上窜

而在创维做出降价后的第一周，市场也给创维一份满意的答卷。据权威第三方数据机构奥维云网（AVC）线下监测数据显示，17W11（03.06-03.12）创维OLED电视销量同比增长351%，环比元旦当周增长52%。2017年1-2月，万元以上高端彩电市场，OLED电视与液晶电视的价格倍率已降至1.16。

降价两成获得接近四倍的增长，这仅仅是开始的一个小目标。据创维透露，今年五一期间，OLED电视将会引来小爆发，销量同比2016年将会增加5倍。按照如此推算，估计在接下来的4月份，创维OLED电视不排除在现有基础上继续采取小幅让利的策略，让OLED电视与液晶电视的价格倍率控制在1.1左右。

销量暴增预示OLED的潜力

在获取信息越来越便捷的今天，消费者无疑是最聪明的，动动手指就知道某个技术有哪些优势。OLED电视能在一周内迅速上量，很直观的一点，不少消费者一直关注着OLED电视的一举一动。

特别是今年3月，这个节点抓得非常好。

首先，去年下半年开始，液晶电视面板出现普涨，截至目前并没有停歇的势头。特别是今年预期更为火爆的大尺寸电视市场，液晶面板只会持续涨价，而很难出现像样的回调。

在主要原材涨势不止的背景下，大尺寸液晶电视的价格就失去了降价的支撑，很多企业更是调高了整机售价以此来应对上游涨价的压力。这种情况下，OLED电视只要稍稍降价，双方的价差缩小就会变得很明显。

缩小价差是明智之选

其次，OLED的群众基础一直都在。虽然挺液晶的企业也有不少，不少企业也在液晶技术上做很多研究，一定程度上挤压了OLED电视的生存空间，但OLED电视拥有的响应速度、轻薄、色彩以及可弯曲等优势，还是很明显的。很多消费者对OLED技术是情有独钟的，特别是小尺寸手机开始OLED化后，大尺寸选择OLED电视的愿望又比以前强烈一点。

最后，OLED阵营越来越多，不断努力。创维用降价，展示了OLED电视并不是高高在上，一副清高孤傲的形象，而是同样可以很亲民。这得益于创维与京东方和海思合作，力推自主知识产权OLED电视，才让其有了大幅降价的基础，从而实现了份额的暴增。而今年年初加入的索尼，也将发布其OLED电视，这款配备了索尼画质处理芯片的OLED电视，也将进一步展现画质之美，显示技术之美，而这对高端用户来说，是直观的看得见的体验。

在上述原因的共同撮合下，OLED电视在液晶电视涨价声中迎来了今年的小阳春，而是否会持续，就看创维、索尼等企业是否会持续发力。一旦液晶电视涨势不止，OLED电视又万事兼备，那么今年市场份额快速上升，也是很可能的事。

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