中国电信开启了“娱乐营销”的新时代

2018年02月11日 11:14来源于:网络
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近日,中国电信召开了主题为晨意无限的中国首张明星定制互联网卡发布会。发布会上,李晨别出心裁地化身产品经理,向粉丝介绍大黑牛卡的套餐以及粉丝专属的各种福利,引发粉

近日,中国电信召开了主题为“晨意无限”的中国首张明星定制互联网卡发布会。发布会上,李晨别出心裁地化身产品经理,向粉丝介绍“大黑牛卡”的套餐以及粉丝专属的各种福利,引发粉丝尖叫连连。此举开启了中国电信“娱乐营销”的新时代。

中国电信“娱乐营销”是顺应多元化消费时代的必然趋势。2G时代,手机的功能基本上就是打电话、发短信。随着4G的普及和即将到来的5G时代,手机的功能早已集视频、浏览新闻、玩游戏、直播、交友、网上支付、网上娱乐为一体的综合网络平台。手机成了人们生活娱乐不可缺少的重要载体,成了我们这个多元代消费时代的重要组成部分。在消费多元代时代,消费者更加注重的是个性化消费,追求的是精神和品质的享受。娱乐营销借助娱乐的元素或形式与整合营销的精神和规则结合起来,让消费者在娱乐的体验中与产品建立情感的联系和沟通,感化消费者情感、感动消费者的心灵,从而达到销售产品,建立忠诚客户群体的目的。


中国电信正是借助于这一营销优势,让明星与消费者零距离接触,通过互动和消费者参与的方式让消费者参与到营销活动中。使消费者在娱乐中实现由被动消费转为主动消费,由被动接收的消费行为,转为主动接受的消费行为,变介绍我买为我要买,我高兴买。这是中国电信顺应时代潮流紧跟时代步伐的一大亮点和营销创新。

中国电信“娱乐营销”是给予消费者更多的实惠。快乐不一定是花钱买的,但花了钱就是要买到快乐。再好的娱乐营销也只是一种促销手段,广大消费者在意的还是商家能给自己带来多少实惠。此次中国电信推出的“大黑牛卡”每张只需99元,就可以享受全国流量不限量的套餐福利,相比之前的套餐又有了进一步的优惠。如今年轻人网上冲浪怕的就是流量不足,中国电信一直以来在流量上的慷慨真是直击广大消费者的痛点。首批发售的“大黑牛

卡”针对优酷、爱奇艺、网易云音乐、荒野行动等应用定向免流,真正的实惠看得见。而且中国电信特别为粉丝们送上了专属权益,“大黑牛卡”配置了199专属号段,加李晨生日1124号段,年份2018、2019号段等。还送出了特别靓号作为现场福利,现场抽取幸运粉丝,由李晨本人现场签赠,获得这份幸运的粉丝成为“大黑牛卡”的首位粉丝用户,这独一无二的福利令现场粉丝激动不已。这些实实在在的馈赠,才是广大消费者对电信产品爽快掏钱的原动力。

中国电信“娱乐营销”的目标是实现互惠共赢。此次中国电信联手李晨,就是要借助李晨在粉丝中的影响力达到品牌推广的目标。重点是要抓住粉丝们的娱乐消费心里,以“大黑牛卡”推广为契机,整合优质资源,为不同层次需求的消费者量身定制流量套餐,通过流量卖点撬动粉丝经济,并和广大粉丝群体建立起牢固的客户关系,实现电信在品牌营销上的战略布局。对李晨而言与中国电信合作能更精准便捷的触达粉丝群体,通过“大黑牛卡”极大地稳固,拓展了粉丝基础,为演艺事业更上一层楼积累了旺盛的人气。对广大李粉们来说能和偶像短矩离接触,对偶像的感知也更真实。更何况现在的年轻善于接受新技术,新知识,新事物,他们玩的就是“新鲜”,喜欢的是“鬼畜”,追星更是他们的“心头好”何乐不为呢。所以说一张“大黑牛卡”带来的是运营商、明星、粉丝的多方共赢。

 



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