2016年的互联网媒体没有以往那么强劲了，风投和巨头似乎都失去了往日的霸气和豪气。而就是在这种情势下，小程序上线了。大家对此是议论纷纷，说什么的都有。有的说微信要做一个独立的操作系统，有的说APP以后用不上了，有的说小程序还有很多漏洞和瑕疵，还得继续观察。我对小程序也很感兴趣，下面是我对小程序的看法：

小程序与微信的关系

短期来看，我认为小程序对于微信的价值，远大于对企业的价值。

微信在APP排行里基本做到了无人能挡，基础功能也很完善，它的重心现在大都放在了生态的建设和维护上。小程序对于微信，不是从 0 到 1 的新内容，它本身的能力并没有和之前的内嵌 HTML 5 有本质的飞跃。

红利还是清流，你得看清

2013年8月，微信推出公众号，打开了一扇线上生态的大门，只朋友圈一项就为微商带来了海量利润。

随后，无数媒体、商家和机构涌入，微信对于市场的贡献来讲，可谓非常成功。但从产品或工具的角度上看，微信似乎并不满意。微信是规则的制定者，虽然做的够谨慎，但仍然阻挡不住商家无孔不入的营销手段，抵挡不住众多商家把微信作为吸粉赚钱的工具。但在无数红海的背后，最终伤害的可能还是用户。

所以，小程序的定位肯定不是什么操作系统和新红利，它的目标是想成为服务号与订阅号的升级替代，尽量限制商家的营销圈粉，是一股净化空气的清流。

二维码

二维码其实很早就有，早在 Windows Mobile 时代，二维码就已智能手机上出现。微信在2011年的 3.5 版本中引入二维码，是国内大厂里启动最早的，扫一扫加好友和验证，在当时对用户来讲很新颖。

2012年，张小龙在朋友圈称二维码将是移动互联网的入口，现在看来，他的预判很正确，看看周围就知道，无数商品、付款、海报、线下宣传，都已经离不开二维码了。从摇一摇到扫一扫，每一次入口的抢占与打通，都是微信的一次超越。小程序这次做的，就是进一步打通微信与服务，而且其关键的入口将仍然是二维码。

在二维码这个应用入口的基础上，小程序应运而生。但是从1月9号到现在，小程序出现了很多很多，我们该如何区分呢？

什么样的小程序是好的小程序？

任何对开发小程序有兴趣的公司或机构都应该先阅读《微信小程序平台运营规范》，除了这个，还可以再去看看张小龙这两届公开课上的演讲。微信努力把小程序做到小而迅速，就是为了让用户能直达目标，做到快速，便捷。所以，应该努力避免让用户在小程序里做选择，而将这个过程前移，让用户看到二维码或链接名称的时候就知道将得到什么，经典的榜样是二维码支付。

用户进入小程序后，最好在一两个页面内解决问题（小程序不允许超过5层页面），然后赶紧离开（每个页面都强制增加了关闭按钮）。

小程序发布前必须提交微信审核，提审时要求开发者选择一个类目。目前，小程序类目的开放非常有限，而且审核非常严格，一旦不符就可能耽误近一周的审核时间。还有，小程序最多圈定5个类目，这个范围每个月允许修改一次，所以类目这项一定要谨慎。

从诸多的限制看，微信对于小程序的开发秉持了异常谨慎的态度。小程序的类目未来一定会逐渐开放，但现在不欢迎的东西以后也不会欢迎，很多厂商或开发商就不要抱侥幸心理了。

适合小程序的业务场景

个人认为小程序针对的更多是线下，一切线下你需要的信息、服务、相关场景，都可能需要小程序，在此简单地列举一批：

生活、交通、旅游、餐饮类信息与服务获取（当你需要的时候，身边可能就有二维码）

医务、政务、商务的指引和办理（以前微信的城市服务）

企业自己的办公小程序，家庭自己的内务小程序还有智能硬件的控制类小程序，甚至任何商品上可能有服务类小程序，线上入口的资讯、电商、工具类等小程序，还有教育类的小程序将来肯定也会有所突破。

小程序的未来

小程序上线已经快一个月了，短期内小程序对于微信的价值大于企业，它的设计目标偏重用户单向索取服务，对于收费服务这是利好，对于占大头的免费服务，却看得见用户摸不着钱包。

如何满足这类商户的胃口，是微信下一个新课题。根据后续的反馈，小程序未来肯定会开放更多的类目，也有可能向个人开发者开放。我最期待的是增加盈利的途径，如广点通、捐赠，喂饱了开发者的平台才是好平台。